推动茶产业跨界创意融合，探索茶文化创意产业发展新模式

近年来，中共中央、国务院、农业农村部等部门先后印发《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 、《农业农村部实施农村一二三产业融合发展行动》等一批促进产业融合和文化创新创意发展的指导性纲领性文件表明，文化产业和创意产业已经上升到国家战略的高度。

各行业之间的交叉渗透、跨界融合、创意发展逐渐常态化。推动多产业跨境融合，积极培育发展新业态、新技术、新工艺、新产品、新模式，已成为我国经济社会发展的关键。主旋律。 “数字经济+”、“创意+”战略正逐渐成为推动我国经济社会转型升级和创新发展的新动力。

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我国茶区面积广阔，产茶历史悠久。其茶园面积、茶叶产量、茶叶消费量均居世界第一。随着国潮到来，第三次“国货运动”兴起茶文化产业发展，创意经济、数字经济、知识经济、智慧经济时代的到来，我国茶产业迎来了最好的发展时代。当前，我国茶产业正处于转型升级的关键期、创新发展的机遇期、深化提质增效期。同时，也面临着许多现实困境和问题。

例如：业务模式比较单一，同质化竞争严重；茶产业经济增长缓慢，附加值低；茶产业创新能力弱，文化创造力不足；产业整合程度低、茶产业利益链不长等。此外，受“COVID-19疫情”长期影响，我国茶产业发展进入低迷期。茶叶采摘生产、茶叶销售贸易、茶文化、旅游节庆等都受到较大影响。

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“后疫情时代”如何推动茶产业重回正轨，激发茶产业经济发展活力，克服和解决当前困扰我国茶产业发展的诸多问题，进一步推动创新、中国茶产业升级跨越式发展，从而走向“复兴”“中国茶文化、振兴中国茶产业”的终极目标，成为茶行业同仁需要共同面对的新时代命题在现在乃至未来很长一段时间。

面对上述问题，笔者认为，大力推动茶产业跨界融合茶文化产业发展，积极培育和发展新业态、新模式、新工艺，鼓励和支持茶文化新业态发展。创意产业将是解决困扰我国茶产业问题的切实有效的办法。行业中的诸多现实问题是推动我国茶产业转型升级和创新发展的关键。也是“十四五”期间我国茶产业发展的新方向——即以茶文化资源为要素，以创新创意为核心，依靠人的知识、智慧、想象力、创造力等，依托互联网信息技术、新兴技术、数字技术等，将茶文化或茶文化初级产品与多元化产业形态、多领域相互渗透、融合、重构、创新相结合，从而催生茶文化或茶文化初级产品。茶文化创意产业形态与边际成本低、附加值高、利润高、智力因素高的特点。

茶文化创意产业概念提出时间较短，但发展速度较快，伴随着可观的经济效益和社会效益。对于推动（茶）产业转型、乡村振兴、精准扶贫、区域经济建设、文化中国建设具有重要意义。正在发挥着越来越重要的作用。与此同时，茶文化创意产业也受到多个产茶重点省份的重视，相继推出发展茶文化创意产业的政策措施。

笔者认为，大力发展茶文化与创意产业复合产业形态，不仅能有效解决我国茶产业当前面临的文化力量不足、创造力弱、产品同质化严重、商业模式单一、产品质量低下等问题。经济效益的同时，也促进供给侧结构性调整。深化茶产业改革，深化茶产业结构调整和转型升级，推动茶产业创新发展。而且，其产业形态本身也将成为未来我国茶产业经济发展的常态，也将成为“十四五”期间我国茶产业发展的关键。新方向。茶文化创意产业相关内容也将越来越多地出现在重点产茶省茶产业发展规划纲要中。

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推动茶产业融合创新发展，首先需要打破上下游产业及其各价值链的界限，实现产业内融合。

茶文化创意产业本身是传统茶文化产业发展到一定阶段后，对传统茶文化产业进行深化、融合、再创新而形成的以创意为核心的复合产业形态。涵盖茶一、二、三产业的各种形态。典型例子包括茶非茶，集传承技艺体验、茶产业遗址游览、茶工艺品制作、茶园采摘体验、茶艺表演、品茶、艺术创作、摄影为一体的茶文化创意旅游产业。它的发展可以有效推动茶产品创新和带动产品生产，延伸茶产品链和价值链，推动茶产业由低质量发展向高质量发展、由低价值链向高价值链转变。价值链。

同时，要在深入挖掘、传承和保护茶文化和名茶资源的基础上，推动茶文化创造性转化和创新发展。

具体来说，要依托计算机视觉技术、人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、区块链、大数据、云计算、5G、物联网等新兴技术，将茶文化及其产业与健康融合。护理、旅游等，创意设计、科普教育、社交、摄影写生、展览、文艺创作等多种产业形态渗透融合，同时利用共享经济、直播电商、网红经济等模式，弘扬“茶文化+” “文化创意+”，大力发展茶文化创意旅游、茶新饮品、茶文化在线教育、茶影视、茶艺术创作表演、茶工艺造型艺术等茶文化创意经济新业态。推动茶产业开展业态创新、模式创新、产品创新、管理创新。

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茶文化创意经济中的茶文化旅游产业可以说是茶文化与茶产业深度融合的典型产业。是一二三产业融合重构和高质量发展的重要方向。

中国拥有深厚的茶文化、广阔的茶区和丰富的茶旅游资源。发展茶文化创意旅游具有自然资源禀赋和广阔前景。适当运用互联网营销手段、资本运作方式、商业运作模式，打造独特的茶文化和旅游IP。以茶文化为主题，以茶活动为媒介，打造集茶文化休闲旅游、茶园生态观光体验、影视拍摄、文化展览、主题民俗、艺术创作、绘画摄影、品牌孵化、文化创意产品开发、茶文化教育。是集学习、大型活动、文化交流于一体的茶文化创意旅游综合体。实现茶文化、旅游、康养、创意设计等产业跨界融合发展，探索茶文化资源创意开发、茶产业创新发展、乡村振兴新模式。